Instagram 正测试强迫用户观看广告,无法跳过或划走 - 果核剥壳

6 月 6 日消息,Instagram 正在测试让用户无法跳过广告的新功能,强迫用户必须在看完广告后才能继续浏览平台上的内容。

这一功能最初是由 Instagram 用户 Dan Levy 发现的,他在 X 上发布了测试的屏幕截图,会显示一个“Ad break”提示。当广告出现时,用户无法将其划走。

Instagram 正测试强迫用户观看广告,无法跳过或划走

如果点击广告倒计时旁边的 Ad break 图标,将看到一条消息,上面写着:“您正在广告时段。‘Ad break’是在 Instagram 上查看广告的一种新方式。有时您可能需要看完广告才能继续浏览”。

Instagram 正测试强迫用户观看广告,无法跳过或划走

Meta 公司官方也确认了这一新功能正在测试,一位公司发言人向外媒 TechCrunch 表示“我们一直在测试可以为广告商带来更多价值的模式,如果此测试导致任何正式的产品更改,我们将提供更新”。先前还就 Meta 在欧盟上线无广告的 Facebook 和 Instagram 进行过相关报道,目前尚不清楚新测试功能是否包括欧盟地区。

这一做法是否会吸引更多的广告商不得而知,但确实引起了用户的不满。虽然目前各类 App 中都充斥着诸如开屏广告、滑动广告等各种形式的广告,但大多数情况下用户都是可以划走或是跳过的,强迫用户必须查看广告毕竟还是少数。

TikTok 在今年 1 月份发布的一份调查研究显示,强迫观众观看广告实际上可能会导致参与度降低,超过 70% 的参与者表示,如果可以选择跳过广告,他们更有可能会参与广告体验。

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