正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

文章来自于果核剥壳公众号首发:https://mp.weixin.qq.com/s/VE2htQBcdtqvmu0c0q_Qlw

大家都熟悉的视频平台,爱奇艺,优酷,和腾讯视频,都是三大巨头,占据着国内大部分视频分发的流量,而背后也分别是百度阿里腾讯这三家巨头在后面输血。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

大家不喜闻但乐见的快播因为涉黄和盗版关闭之后,各家的处境似乎也没有太大的改善,网络视频平台一直在烧钱,除了基本的运营外,在视频内容上也是不断互相内卷式的烧钱,毕竟有版权的优秀内容就是那些,不是你的就是我的。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

大家都烧到极致后,就得加点水了,锅都干了,前有腾讯视频的超前点播的骚操作,最近则是爱奇艺是举措不断,先是裁员,据不少员工爆料,裁员比例在20%-40%之间,部分部门几乎全员被裁。后是涨价。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

爱奇艺于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。涨价后黄金 VIP 连续包月、黄金 VIP 月卡、黄金 VIP 连续包季、黄金 VIP 季卡价格分别为 22 元、30 元、63 元、78 元;分别上涨 3 元、5 元、5 元、10 元,而包年价格未变。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

对于这次价格调整,爱奇艺的解释是这样的:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。”

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

可这是加钱就能解决的问题吗?是一家平台就能解决的问题吗?在内容短缺的当下,只要有人想玩这种烧钱的游戏,就会一直卷下去,暂时增加会员费只是向锅里加水,把烧水的火减少才是正确的做法,可问题在于有人在不断添柴。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

所以现在也都在拓展视频业务方向,除了短视频(爱奇艺的短视频兴趣社区叫“随刻”),鼓励平台内创作,以及打造原创的内容,扶持自己的流量源头,同时一个IP发展成各种形式,爱奇艺创始人、CEO龚宇把这个称作为“苹果园”和“一鱼多吃”的商业模式:“苹果园”包括小说、漫画、游戏、线下娱乐、秀场、衍生品、影视播放等形式;“一鱼多吃”是指从传统的版权租赁向投资、制作、宣发、衍生品等多元发展的转化。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

这次涨价也是探索之一?现在视频平台都喜欢有粉丝基础的内容,有粉丝的流量就行,但是内容质量越来越低,演员也能赚到钱,所以形成了一种拿开会员流量的钱,转移到了流量明星身上的模式。像是腾讯视频花了8.1亿购买《如懿传》的播放权,《如懿传》全平台总价超过了13亿。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

短期来说通过会员涨价来输血的做法完全没有问题,甚至未来还可以再涨一波,也能承受住舆论的压力,但是这种举动之下,还没有优秀的内容产出和观众可见的视频内容质量提升,那就是杀鸡取卵了,在用自己的口碑换取延续。

根据资料显示:

爱奇艺付费会员数停滞 三季度环比减少260万人

互联网分析师张京科表示,爱奇艺已经陷入了用户增长瓶颈,哪怕是疫情之下,爱奇艺的会员数增量都没有显著提升。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

除了会员数量没有上涨,广告也没少,企图用长广告和剧中广告来让用户想付费去掉,结果只是让人更加反感了。让路人反感,这样无法吸引新的用户,运营循环起来更难。

财报信息显示,爱奇艺的营收由四大部分组成:会员服务、线上广告、内容发行及其他。其中,会员付费是绝对主力,在总营收占比超50%。事实上还有一些矛盾,有些剧的版权买了没人看,有的剧一出来,其他网站就同步更新了,就像网友说的:有些白嫖网站非常良心,无广告,资源还全。

既然现在会员费也增加了,就看爱奇艺会不会变得更好吧,如果下一次再次烧光了钱,那就是拿钱买用户们的差评了。网友们不是不愿意付费,而是服务不匹配价格。

正式涨价,烧钱与内卷,爱奇艺玩不下去了?

实际上要买会员现在还有各种活动,实际上还是有优惠的,之后还有活动。升了,不敢完全升
爱奇艺涨了,其他平台会跟进吗?会员费能卷?🤷‍♀️

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评论列表(7条)

  • 932684404
    932684404 2022年1月2日 上午2:05
    Microsoft Edge 96.0.1054.62 Microsoft Edge 96.0.1054.62 Windows 10 x64 Edition Windows 10 x64 Edition

    就像一楼兄弟说的那样,利润率不足的根源在于剧集拍摄那一块上,花了天价请了一帮子废物!?恕我理解不了

  • Q9s5eb
    Q9s5eb 2022年1月2日 上午12:52
    Microsoft Edge 96.0.1054.62 Microsoft Edge 96.0.1054.62 Windows 11 x64 Edition Windows 11 x64 Edition

    绝命毒师刚刷完,纸牌屋、权力的游戏还没刷,虽然奈菲也很多烂剧,但爱奇艺腾讯这种流量+玄幻我是真的恶心,是的,玄幻已经让我恶心了,从小说到影视(漫画和动画国内已经死了)都不想看了。清一色的主角配角直接呕了。
    就继续躺,反正一堆人没见过世面还会买会员超前点播,我就不是目标用户,谁喜欢挑剔的老观众?钱少事多还爱挑刺

    • 932684404
      932684404 2022年1月2日 上午2:01
      Microsoft Edge 96.0.1054.62 Microsoft Edge 96.0.1054.62 Windows 10 x64 Edition Windows 10 x64 Edition

      因为意识形态问题,国外很多剧我只能刷半部,再往下就无论如何都说服不了自己继续看下去了,国内的也是随缘看,只看朋友推荐的。
      其实,,,,要我说啊,不如看书,还是文字最有意思,文字映入脑中的时候,只要把它当成一个框架就好,接下来用自己脑子里已经储存的、积累的信息去填充画面,有点客制化的感觉,爽,,

    • 932684404
      932684404 2022年1月2日 上午2:03
      Microsoft Edge 96.0.1054.62 Microsoft Edge 96.0.1054.62 Windows 10 x64 Edition Windows 10 x64 Edition

      完了国内的三巨头还一个比一个狗,视频对我的吸引力真的没剩多少了

  • starel
    starel 2021年12月22日 下午2:42
    Google Chrome 96.0.4664.110 Google Chrome 96.0.4664.110 Windows 10 x64 Edition Windows 10 x64 Edition

    只能说志大才疏光有钱,人傻装逼剩笑话!

  • 云影
    云影 2021年12月22日 下午2:30
    Google Chrome 86.0.4240.198 Google Chrome 86.0.4240.198 Windows 10 x64 Edition Windows 10 x64 Edition

    进入恶性循环了,没啥好看的资源会员少了,会员少了没钱买好资源.

  • 一一PPP
    一一PPP 2021年12月22日 上午10:19
    Google Chrome 86.0.4240.198 Google Chrome 86.0.4240.198 Windows 10 x64 Edition Windows 10 x64 Edition

    不停花巨款给所谓“流量明星”拍烂剧,裁员40%都补不上的大窟窿现在又想转嫁到用户头上。剧集质量连Netflix的车尾灯都看不见却还想着做所谓中国的网飞。