8月12日消息，据媒体报道，小红书正在研发全新的“AI导购”功能。该项目由潘博远（道玄）主导，旨在依托对话交互模式，在问答场景中直接推送商品卡片并挂载下单跳转链接，进一步缩短用户从“看”到“买”的路径。
据了解，小红书已在电商业务中初步落地AI技术，如AI总结店铺口碑信息。此次“AI导购”的推进，是其在AI赋能交易层面的深化尝试。
组织架构方面，小红书今年4月宣布成立AI一级部门Dots及企业智能部，加大对AI的投入。与此同时，其电商战略地位持续提升：2023年整合电商与直播业务成立交易部，升级为一级部门；据报道，2025年8月还在App底部导航栏推出了“市集”页面，强化带货直播与商品笔记的展示。这一系列动作表明，小红书正通过技术与组织变革，全面加速电商业务发展。
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