7 月 8 日消息，据科技媒体 Windows Latest 报道，微软已在必应搜索中悄然更新了登录机制。此次更新打破了以往的限制，允许用户直接使用 Google 或 Apple 账户登录 Bing，而无需创建或绑定微软账户。
登录流程与体验优化
目前，Bing.com 已上线这一新的登录方式。用户点击登录按钮后，在原有的邮箱或电话输入栏下方，新增了“Continue with Google”（使用 Google 继续）和“Continue with Apple”（使用 Apple 继续）两个选项。点击 Google 按钮将跳转至标准的 Google 账户选择页面，页面提示显示“登录以继续使用 Microsoft Copilot”，苹果账户登录流程亦显示相同信息。
值得注意的是，此次登录机制与过去有本质区别。系统不再会在后台将用户的 Gmail 地址悄悄注册为微软账户，用户可以直接凭第三方身份进入 Bing 服务，享受无缝衔接的体验。
Microsoft Rewards 不再强制绑定微软账号
这一变化对“Microsoft Rewards”（微软奖励）计划尤为利好。此前，参与 Rewards 是强制要求拥有微软账户的，为了吸引用户注册，微软甚至曾推出包括 100 万美元现金抽奖、奔驰汽车在内的巨额奖励活动。
如今，用户只需使用手机中已有的 Google 或 Apple 账号，即可直接开始赚取积分。Windows Latest 分析认为，取消微软账户这一前置条件，其吸引效果可能比之前的百万美元抽奖活动更为显著，将极大推动 Rewards 用户的增长。
战略意图与行业观察
实际上，微软 Edge 浏览器在几周前已开始支持 Google 账户登录。此外，Bing 旗下的多项功能，如视频创作、图像生成、翻译、AI 工具、新闻及地图等，此前已允许用户在不登录微软账户的情况下使用。
Windows Latest 指出，这一举措标志着微软策略的转变。今年 5 月，Bing 曾被曝通过模仿谷歌首页界面来试图留住谷歌用户，而如今则是直接为这批用户开放了官方登录入口。评论认为，微软实质上承认了多数用户不愿专门注册微软账户的现实，而提供更多选择无疑是提升用户好感的关键。
在 Bing 月活跃用户刚刚突破 10 亿的背景下，微软显然已意识到，移除登录门槛是进一步推高用户数量的有效手段。鉴于谷歌或苹果几乎不可能允许其旗舰服务支持竞争对手的账户登录，微软此次开放第三方登录被视为一个极具标志性的行业动作，有望显著提升其服务的用户粘性。
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